Linkbuilding (link building) je metoda pro propagaci webových stránek, která spočívá v budování počtu přirozených zpětných odkazů (backlinků) z externích zdrojů. Při hodnocení webových stránek vyhledávače zohledňují zpětné odkazy, tedy ty, které vedou na vaše stránky z jiných zdrojů. Při hodnocení webových stránek vyhledávače zohledňují zpetné odkazy, tedy ty, které vedou na vaše stránky z jiných zdrojů. Čím přirozenější, kvalitnější a rozmanitější jsou tyto odkazy, tím vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání webové stránky dosáhnou.

Doslovně řečeno, “linkbuilding” je konstrukce odkazů, tedy vytváření podmínek, za kterých jiné zdroje budou umisťovat odkazy na vaše stránky. Před deseti lety byla kvantita externích odkazů klíčovým ukazatelem pro vyhledávače. Čím častěji se na webu odkazovalo na daný zdroj, tím vyšší byly jeho pozice ve výsledcích vyhledávání.

Avšak s každým rokem vyhledávače k tomuto typu propagace přistupují stále náročněji. Dnes již není efektivní masově nakupovat odkazy a umisťovat je na libovolné zdroje. Je důležité kombinovat různé zdroje odkazů a dbát na jejich kvalitu.

Upozornění: Masový nákup externích odkazů na specializovaných burzách není linkbuilding, ale jedná se o jeden ze šedých metod propagace. Může snížit hodnocení webové stránky ve výsledcích vyhledávání.

Základy linkbuildingu

Základním úkolem budování odkazů je získávání odkazů z zdrojů, které mohou přinést relevantní provoz. Například společnost chce přilákat uživatele, zlepšit pozice svých stránek ve vyhledávání a zvýšit povědomí o své značce. K tomu se dohodne na umístění hostujících publikací s odkazy na populárních blozích, umístí odkazy na svůj blog na sociálních sítích a publikuje užitečné materiály na dobře navštěvovaných platformách. V důsledku toho na stránky přicházejí noví návštěvníci. Vyhledávače vidí, že na společnost odkazují různé zdroje, a při hodnocení zvyšují pozici jejích stránek.

Důležité je brát v úvahu, že přirozené budování zpětných odkazů (celkový počet zpětných odkazů) vyžaduje mnoho času a úsilí. Proces není krátkodobý. Výsledkem budou stabilní pozice ve výsledcích vyhledávání a relativně stálý přítok provozu. Vyhledávače budou nadále považovat váš web za relevantní a na vaše stránky budou přicházet uživatelé z různých zdrojů.

Hlavním předpokladem pro efektivní linkbuilding je publikace kvalitního obsahu, jak na externích platformách, tak i na vašem vlastním webu.

Linkbuilding pozitiva a negativa:

Pozitiva:

• Dlouhodobý efekt: Kvalitní a rozsáhlá síť zpětných odkazů zvyšuje autoritu vašeho webu při indexaci vyhledávači a pomáhá udržovat vysoké pozice.
• Přilákání potenciálních klientů: Více uživatelů se dozví o produktech a službách vaší společnosti nebo odborníka.
• Úspora rozpočtu: Externí odkazy lze získat téměř zdarma ve většině případů, což snižuje náklady na placené metody propagace a kontextovou reklamu.

Negativa:

• Časová náročnost: Výběr vhodných platforem a tvorba obsahu zabere hodně času a lidských zdrojů.
• Zpožděný efekt: Je třeba počkat, než vyhledávače začnou zohledňovat zpětné odkazy při indexaci.
• Chyby v provedení: Nesprávné strategie, nevhodné platformy, umisťování na spamových webech mohou vést k neúspěchu a dokonce k zapojení do filtrů vyhledávačů.

Vidění odkazů je důležité, než se pustíte do linkbuildingu. Toto vám umožní správně plánovat potřebné kroky. Zde jsou různé typy odkazů:

Přirozené odkazy:

• Vlastníci webů nebo uživatelé je umisťují do svých stránek dobrovolně a bezplatně.
• Tyto odkazy jsou účinnější než SEO odkazy, protože zohledňují skutečné zájmy cílového publika na daném webu.

Placené odkazy:

• Tyto odkazy se kupují na specializovaných burzách.
• Pokud zohledníte podmínky umístění, pečlivě vyberete platformy a vytvoříte užitečný obsah, i placené odkazy budou efektivní.

Tímto způsobem můžete budovat kvalitní síť odkazů, která pomůže zlepšit autoritu vašeho webu a udržovat vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání.

Podle způsobu zobrazení se informace dělí na několik typů:

Ankorní odkazy:

• Jsou to slova nebo klíčové fráze, které jsou organicky začleněny do textu a odpovídají kontextu.
• Uživatel si předem představuje, co ho čeká po přechodu na tuto stránku.
• Podle ankorního textu a jeho kontextu vyhledávače rozumí úrovni relevance pro daný propagovaný web.

Bezankorní odkazy:

• Jsou zobrazeny ve formátu běžného nebo zkráceného URL a také jako obecná slova jako „tady“, „zde“ a podobně.

Odkazy na obrázky:

• Jsou alternativou k textovým odkazům.
• Obvykle se vyskytují na sociálních sítích, v blogových příspěvcích nebo na fórech.
• I když mají na konkrétní klíčová slova jen malý vliv, jsou užitečné pro rozmanitost linkového profilu.

Vyhledávače jsou opatrné k obchodním ankorním odkazům, které nabízejí nákup, objednání, prodej, propagaci nebo registraci. Pokud je takových odkazů příliš mnoho, vyhledávače mohou web zakázat. Je proto důležité, aby ankorní odkazy byly co nejrozmanitější indexováné odkazy jsou automaticky indexovány vyhledávači a mohou mít atribut dofollow nebo bez specifikace atributů. Naopak neindexované odkazy mají atribut nofollow v URL, což zakazuje jejich indexaci a informuje roboty, že nemají zvyšovat váhu odkazů na daném webu. I když neindexované odkazy nemají vliv na pozici webu ve výsledcích vyhledávání, mohou přesto generovat provoz, pokud jsou umístěny na populárním zdroji.

Důvody pro použití atributu nofollow:

1. Zakrýt indexaci servisních stránek na vašem webu.
2. Ochrana před spamery v komentářích.
3. Webové stránky s uživatelským obsahem: Pokud na vašem webu publikujete uživatelský obsah, chcete zabránit nafukování váhy odkazů autory.

Pokud není atribut nofollow uveden, odkaz se automaticky indexuje. Pro ověření, zda jsou odkazy na vašem webu otevřené nebo uzavřené pro indexaci, můžete zkontrolovat kód stránky

Podle vnímání vyhledávacími roboty

• Indexovatelné. Odkazy s atributem dofollow nebo bez uvedení atributů jsou automaticky indexovány vyhledávači.
• Neindexovatelné. Přítomnost atributu nofollow v URL zakazuje indexaci a informuje roboty, že není nutné zvyšovat váhu odkazů na stránce. Neindexovatelné odkazy nemají vliv na pozici stránky ve výsledcích vyhledávání, ale mohou zajistit provoz, pokud jsou umístěny na populárním zdroji. Proč ještě uvádět nofollow:
• Uzavřít služební stránky svého webu před indexací;
• Ochránit svůj web před spamery v komentářích;
• Na vašem zdroji se publikuje uživatelský obsah a chcete zabránit nafukování váhy odkazů autory. Pokud není atribut nofollow uveden, odkaz je automaticky indexován. Pro ověření, zda jsou odkazy na webu otevřené nebo uzavřené pro indexaci, podívejte se do zdrojového kódu stránky.

Podle doby existence

• Trvalé. Jsou přítomny na webu po celou dobu existence platformy nebo do doby, kdy majitel zdroje rozhodne o jejich odstranění.
• Pronajaté. Doba existence odkazu závisí na době placení jeho přítomnosti. Podle umístění
• Kontextové. Jsou začleněny do textu s ohledem na kontext. Umísťují se do článků, novinek a dalšího materiálu. Jsou nejcennější pro vyhledávací systémy.
• Boční. Jsou umístěny v hlavním a bočním menu.
• Patrové. Nacházejí se úplně dole na stránce, v "patičce". Patrové odkazy, stejně jako boční odkazy, předávají nejmenší váhu.

Jak budovat odkazy

Pro dosažení požadovaných výsledků je důležité umět správně vytvářet odkazy a vybírat zdroje umístění. Jak udělat dobrý odkaz Pokud umisťujete na web kvalitní obsah, externí zdroje budou sami umisťovat zpětné odkazy na vaše články. Zvyšte efektivitu procesu, dohodněte se na umístění s partnery a postupujte podle doporučení:

• Používejte relevantní kotvící text. Text hypertextového odkazu, který se zobrazuje místo URL, by měl odhalovat podstatu článku. Vyhledávací roboti při přechodu hodnotí shodu odkazu s propagovaným webem.

Spolupracujte se stránkami s pozitivní pověstí. Odkazy na důvěryhodný web podporovaný vyhledávacími systémy mají mnohem větší váhu. Úroveň důvěryhodnosti, nebo důvěra webu, závisí na mnoha ukazatelích a charakteristikách zdroje. Úroveň důvěry webu lze zkontrolovat pomocí služby jako je - Checktrust. Pokud je odkaz v obsahu jediný, získáváte 100% důvěry. Pokud je odkazů více, důvěra se rozděluje mezi ně rovnoměrně. Udržujte čerstvost odkazů. Nedávno umístěné odkazy ukazují, že obsah, na který odkazují, je stále aktuální. To pomáhá zvýšit hodnocení propagovaného zdroje. Pravidelně umisťujte externí publikace s odkazy na svůj obsah.

Kde umisťovat odkazy

Pro získání kvalitních odkazů na propagovaný web můžete využít následující metody.

Populární zdroje

Publikujte články na platformách, které mají důvěru u své cílové skupiny. Je důležité, aby materiál nebyl explicitně reklamní a odpovídal tématice zdroje.

Hostované příspěvky

Některé blogy ochotně publikují materiály externích autorů. Hlavní je zapadnout do tématu a nabídnout kvalitní obsah. Někdy autorům dovolí uvést odkaz na svůj web nebo profil na sociálních sítích.

Vlastní blog

Pokud vedete zajímavý blog, aktivně zapojujte svou cílovou skupinu. Požádejte návštěvníky, aby sdíleli materiál s přáteli. Pod každým článkem umisťujte tlačítka sociálních sítí, aby čtenáři mohli text sdílet.

Rozhovory s odborníky a názorovými lídry

Vytvořte a umístěte na svém webu rozhovory s populárními osobnostmi a odborníky. Pravděpodobně s vámi sdílí odkaz na publikaci na sociálních sítích, ve svém blogu nebo na svém webu.

Použijte sociální sítě

Umístěte odkazy ve svých příspěvcích na své stránce, ve specializovaných komunitách a obchodních účtech. Mějte na paměti, že sociální sítě horší indexují materiály s externími odkazy. Proto je vhodné zanechat URL v prvním komentáři k příspěvku nebo vytvářet články uvnitř sociální sítě. Pokud je komunita aktivní, získáte slušný provoz na svůj web.

Nejlepší strategie budování odkazů

Jakýkoli způsob propagace vyžaduje promyšlený plán nebo strategii. Obvykle takový plán zahrnuje dlouhodobý cíl, způsob a kroky k jeho dosažení. Při budování odkazů je cílem propagovat zdroj, zvýšit jeho návštěvnost a povědomí. Nicméně způsoby dosažení tohoto cíle se mohou lišit.

Publikace užitečného obsahu

Toto je nejlepší strategie. Pište články, které stojí za sdílení a které lze umístit jako odborné. Připravujte informativní nebo vzdělávací materiály, zábavný obsah, výzkumy, návody. Praktikujte SEO link building a vytvářejte užitečný obsah podle populárních SEO dotazů.

Používání outreachu

Outreach je stejné jako budování odkazů, ale s pečlivým ručním přístupem. Ručně hledejte vhodné platformy a navrhujte jejich majitelům umístění zpětných odkazů na váš web. Podmínkou je, že váš web a obsah musí být kvalitní. Při oslovování majitelů platforem okamžitě sdělte svůj cíl a vysvětlete, proč je zpětný odkaz vhodný a užitečný.

Vytváření událostí

V tomto případě je vaším úkolem získat odkazy z novinových webů. Obvykle tyto zdroje mají vysokou autoritu a odkaz z nich je významný pro vyhledávače. Tímto způsobem můžete přilákat další publikum na váš web.

Sdílejte novinky

Vyprávějte o novém partnerství, události, uvedení nového produktu na trh nebo charitativním projektu. A nečekejte, že vaše událost bude pozorována. Sami oslovujte editory platforem s žádostí o zveřejnění novinky.

Umístění prostřednictvím rozbitých odkazů

Umístění prostřednictvím rozbitých odkazů je metoda budování odkazů. Spočívá v hledání webů, které obsahují nefunkční odkazy vedoucí na externí zdroje. Tyto nefunkční odkazy navrhujete webmasterovi nahradit odkazy, které budou vést na vaše články. Nejprve budete potřebovat najít blogy s podobnou tématikou. Dalším krokem je ověřit, zda vybrané webové stránky obsahují rozbité odkazy. To lze provést pomocí různých služeb, například: DeadLinkChecker.com. Také můžete využít desktopové aplikace Xenu, Screaming Frog SEO Spider nebo Netpeak Spider.

Pokud najdete nefunkční odkazy, zkontrolujte, zda na vašem webu existují vhodné články, které můžete nabídnout k nahrazení. Tato metoda budování odkazů je poměrně časově náročná. Ne ve všech tématech je možné najít vhodné weby s nefunkčními odkazy. Ale pokud budete mít štěstí, můžete umístit odkazy na webových stránkách, které je neprodávají.

PBN

Private Blog Networks - to jsou soukromé blogové sítě. Často se používají v oblastech, kde je obtížné získat odkazy běžným způsobem. Většinou se tento způsob používá v zahraničním segmentu, kde je levnější vytvořit vlastní síť webů než koupit odkaz.

O vytváření sítě webů by bylo možné napsat samostatný rozsáhlý článek, proto stručně popíšeme hlavní body. Obvykle se sítě webů tvoří z domén, které nebyly prodlouženy (nazývají se "dropy"). Mnoho opuštěných domén již má externí odkazy, takže odkazy z nich budou fungovat lépe než z nových webů. Tyto domény lze zakoupit na aukcích doménových registrátorů. Obsah na opuštěných webech se obnovuje z web.archive.org nebo se píše znovu.
Dosáhněte vedoucí pozice ve svém oboru

Chcete-li, aby se aktivně odkazovalo na váš web, staňte se lídrem ve svém odvětví. Publikujte užitečné materiály, sdílejte výsledky výzkumů a analýz, vyprávějte o zajímavých případech, spouštějte vzdělávací projekty. Když lidé budou důvěřovat vaší odbornosti, budou vás sledovat a sdílet vaše publikace. Existuje mnoho způsobů budování odkazů. Při výběru strategie se snažte vyhnout takovým "šedým" metodám, jako je nákup odkazů, vytváření sítě webů, spam v komentářích. Mějte na paměti, že kvalita odkazového profilu je mnohem důležitější než jeho kvantita.

Závěr

Porovnávat budování odkazů s banálním nákupem odkazů je nesprávné. Rozdíly mezi nimi jsou velmi významné, a tam, kde nákup může poškodit váš podnik nebo být neefektivní, pečlivě promyšlená strategie umístění odkazů přinese dobré výsledky. Avšak k tomu nejenže musíte porozumět, co je SEO nákup odkazů, ale také pečlivě vybírat jak obsah, tak potenciální dárce. A to vyžaduje čas a znalosti v oblasti externí SEO optimalizace. Proto se k tomuto způsobu propagace můžete a měli byste obracet, ale svěřit vývoj a realizaci strategie budování odkazů odborníkům - tento přístup se vyplatí v krátké době a zvýší váš provoz.